Доступность для поисковых роботов
Сначала проверяется, может ли поисковая система вообще получить нужные страницы. Ошибки на этом уровне делают бессмысленной работу с текстами и ссылками.
- Коды ответа и цепочки переадресаций
- robots.txt и директивы robots
- Sitemap и актуальность URL
- Canonical и дубли страниц
- Покрытие в Google Search Console и Яндекс Вебмастере
Архитектура и адреса
Структура должна соответствовать реальным направлениям спроса. У самостоятельной услуги или категории появляется собственная посадочная страница, а адрес остаётся коротким и понятным. Важно найти страницы, которые конкурируют между собой, и темы, под которые страницы ещё нет.
Заголовки и содержание
Title, description и H1 проверяются не только на наличие. Они должны точно описывать страницу, отличаться от соседних и совпадать с намерением пользователя. Затем оцениваются полнота ответа, доказательства, удобство чтения и отсутствие искусственно повторённых ключевых слов.
- Один понятный H1
- Уникальный коммерческий title
- Описание, помогающее выбрать результат
- Логичная иерархия H2–H3
- Факты, цены, сроки, кейсы и ответы на вопросы
Внутренние ссылки
Перелинковка показывает связь между услугами, кейсами и полезными материалами. Важная страница не должна существовать только в Sitemap. Ссылки из подходящего контекста помогают и поисковому роботу, и человеку продолжить путь.
Скорость и мобильная версия
Проверяются основные показатели загрузки, стабильность макета, вес изображений и количество блокирующего кода. Отдельно тестируются реальные мобильные сценарии: меню, формы, модальные окна, таблицы и элементы, которые могут расширять страницу за пределы экрана.
Структурированные данные
Schema.org не поднимает страницу автоматически, но помогает поисковым системам точнее понять тип сущности. Для услуг полезны Service и FAQPage, для статей — BlogPosting, для навигации — BreadcrumbList. Разметка должна соответствовать видимому содержанию.
Приоритет исправлений
Итог аудита — не список одинаково срочных задач, а план. Сначала устраняются запреты индексации, ошибки сервера, неправильные canonical и потерянные страницы. Затем — архитектура, коммерческие посадочные, контент и улучшения, которые требуют накопления данных.
- Критично: страница недоступна или исключена
- Высокий приоритет: неправильная структура или интент
- Средний: слабое содержание и перелинковка
- Низкий: косметические предупреждения без влияния на результат